Branding: Sejarah, Konsep dan Teknik Branding

Branding – Brand adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau kombinasi daripadanya yang mengidentifikasi produk atau layanan penjual. Brand berfungsi untuk membedakan produk mereka dari pesaing. Branding berarti ‘branding’, menciptakan brand atau merek.

Tujuan Pembelajaran

  • Ketahui sejarah branding, jenisnya, mengapa perlu dan bagaimana pengaruhnya terhadap pembeli

Poin-Poin Utama

  • Merek-merek di bidang pemasaran massal berasal pada abad ke-19 dengan munculnya barang-barang dalam kemasan.
  • Branding yang tepat dapat menghasilkan penjualan yang lebih tinggi tidak hanya satu produk , tetapi produk lain yang terkait dengan merek itu juga.
  • Merek adalah salah satu elemen paling berharga dalam tema periklanan , karena menunjukkan apa yang dapat ditawarkan oleh pemilik merek di pasar.

Ketentuan

  • identitas merekEkspresi luar merek, termasuk nama, merek dagang, dan penampilan visualnya.
  • aspek pengalamanJumlah semua titik kontak dengan merek; atau dikenal sebagai “pengalaman merek.”
  • antropologisBerkaitan dengan antropologi; Studi ilmiah dan sosial holistik kemanusiaan, terutama menggunakan etnografi sebagai metodenya.

Materi Lengkap

Merek atau Brand adalah nama, istilah, desain, simbol, atau fitur lain yang mengidentifikasi barang atau layanan penjual . Brand konsep adalah brand yang terkait dengan konsep abstrak seperti kesadaran kanker payudara atau lingkungan. Brand komoditas adalah brand yang terkait dengan komoditas. “Mendapat susu?” Adalah contoh brand komoditas.

Sejarah

Sejarah Branding - Branding dimulai sebagai cara untuk memberitahu ternak satu orang dari yang lain dengan menggunakan stempel besi panas.

Sejarah Branding – Branding dimulai sebagai cara untuk memberitahu ternak satu orang dari yang lain dengan menggunakan stempel besi panas. Merek-merek di bidang pemasaran massal bermula dengan munculnya barang-barang dalam kemasan di abad ke-19. Industrialisasi memindahkan produksi banyak barang rumah tangga dari komunitas lokal ke pabrik-pabrik yang terpusat. Pabrik-pabrik yang didirikan selama Revolusi Industri memperkenalkan barang-barang yang diproduksi secara massal untuk menjual produk mereka ke pasar yang lebih luas . Jelaslah bahwa paket generik untuk suatu barang mengalami kesulitan bersaing dengan produk lokal yang sudah dikenal. Pabrikan barang dalam kemasan harus meyakinkan pasar bahwa publik dapat menempatkan kepercayaan pada produk non-lokal. Sup Campbell, Coca-Cola, dan getah Buah Juicy adalah beberapa produk pertama yang “diberi merek” dalam upaya meningkatkan keakraban konsumen .

Pada 1940-an, produsen mulai mengenali cara konsumen mengembangkan hubungan dengan merek mereka dalam arti sosial, psikologis dan antropologis . Dari sana, produsen belajar membangun identitas dan kepribadian merek mereka . Ini memulai praktik yang dikenal sebagai “branding,” di mana konsumen membeli “merek” alih-alih produk.

Konsep dan Teknik Branding

Branding yang tepat dapat menghasilkan penjualan yang lebih tinggi tidak hanya satu produk, tetapi pada produk yang terkait dengan merek juga. Misalnya, jika pelanggan menyukai biskuit Pillsbury, ia lebih mungkin mencoba produk lain yang ditawarkan oleh perusahaan. Beberapa orang membedakan aspek psikologis suatu merek dari merek aspek pengalaman . Aspek psikologis meliputi pikiran, perasaan, persepsi dan gambar yang terkait dengan merek. Aspek pengalaman terdiri dari kontak keseluruhan konsumen dengan merek, atau dikenal sebagai “pengalaman merek.”

Citra merek adalah konstruksi simbolis yang diciptakan dalam benak orang. Ini terdiri dari semua informasi dan harapan yang terkait dengan suatu produk, layanan atau perusahaan. Orang yang terlibat dalam branding berupaya menciptakan kesan bahwa merek yang terkait dengan suatu produk atau layanan memiliki kualitas tertentu yang membuatnya unik. Oleh karena itu merek adalah salah satu elemen paling berharga dalam tema periklanan, karena menunjukkan apa yang dapat ditawarkan oleh pemilik merek di pasar. Seni menciptakan dan mempertahankan merek yang relevan dengan audiens target disebut manajemen merek.

Orientasi merek, sementara itu, mengacu pada konsentrasi seluruh organisasi terhadap merek khususnya. Orientasi merek dikembangkan sebagai responsif terhadap intelijen pasar. Sebuah merek yang dikenal luas di pasar memperoleh pengakuan merek. Ketika pengakuan ini berkembang ke titik di mana merek menikmati massa kritis sentimen positif, dikatakan telah mencapai waralaba merek . Pengenalan merek paling berhasil ketika orang dapat mengenali merek melalui penanda visual seperti logo, slogan dan warna. Ekspresi luar merek, termasuk nama, merek dagang , dan penampilan visualnya, adalah identitas merek . Ini berbeda dengan citra merek, gambar mental pelanggan tentang suatu merek.

Artikel terkait tentang Pemasaran Hubungan Kontemporer:

Leave A Reply

Your email address will not be published.