Pemasaran Sosial – Pemasaran Hubungan Kontemporer

Social Marketing atau Pemasaran Sosial adalah pemasaran yang dirancang untuk menciptakan perubahan sosial , bukan untuk secara langsung menguntungkan merek. Menggunakan teknik pemasaran tradisional , ini meningkatkan kesadaran akan masalah atau sebab yang diberikan, dan bertujuan untuk meyakinkan audiens untuk mengubah perilaku mereka.

Social Marketing merupakan aplikasi sistematis marketing untuk mencapai tujuan perilaku tertentu untuk kebaikan social.

Tujuan Pembelajaran

  • Definisikan konsep Social Marketing, penerapannya, dan dampaknya terhadap masyarakat

Poin-Poin Utama

  • Social Marketing dapat diterapkan untuk mempromosikan barang yang pantas – atau untuk membuat masyarakat menghindari barang yang tidak layak – dan dengan demikian untuk mempromosikan kesejahteraan masyarakat secara keseluruhan.
  • Tujuan utama pemasaran sosial adalah kebaikan sosial, sedangkan dalam pemasaran komersial tujuannya adalah terutama keuangan.
  • Social Marketing telah matang menjadi disiplin yang jauh lebih integratif dan inklusif yang mengacu pada berbagai ilmu sosial dan pendekatan kebijakan social serta marketing.
  • Pemasaran ramah lingkungan berkonsentrasi pada pemasaran produk yang dianggap aman bagi lingkungan.

Ketentuan

  • Kekurangan – Kualitas menjadi tidak memadai; sebuah kesalahan; sebuah kerugian
  • Syarat – Ketentuan bersyarat untuk suatu perjanjian

Materi Lengkap

Pemasaran sosial

Pemasaran sosial adalah aplikasi sistematis pemasaran, bersama dengan konsep dan teknik lain, untuk mencapai tujuan perilaku tertentu untuk kebaikan sosial. Social Marketing memiliki karakteristik yang mirip dengan orientasi pemasaran tetapi dengan ketentuan tambahan bahwa akan ada pembatasan kegiatan berbahaya bagi masyarakat, baik dalam produk, produksi, atau metode penjualan.

Social Marketing dapat diterapkan untuk mempromosikan barang yang pantas – atau untuk membuat masyarakat menghindari barang yang tidak layak – dan dengan demikian untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat secara keseluruhan.

Misalnya, ini mungkin termasuk meminta orang untuk tidak merokok di depan area umum, meminta mereka untuk menggunakan sabuk pengaman, atau mendorong mereka untuk membuat mereka mengikuti batas kecepatan.

Social Marketing kadang-kadang dilihat hanya menggunakan praktik pemasaran komersial standar untuk mencapai tujuan non-komersial. Ini adalah penyederhanaan yang berlebihan, karena tujuan utama pemasaran sosial adalah kebaikan sosial, sedangkan dalam pemasaran komersial tujuannya terutama finansial.

Semakin, Social Marketing digambarkan memiliki “dua orang tua” – “orang tua sosial,” yaitu, ilmu sosial dan kebijakan sosial; dan “induk pemasaran,” yaitu, pendekatan pemasaran sektor publik dan komersial. Social Marketing, dalam dua dekade terakhir, telah matang menjadi disiplin yang lebih integratif dan inklusif yang mengacu pada berbagai ilmu sosial dan pendekatan kebijakan social serta marketing.

Aplikasi

Kampanye promosi kesehatan pada akhir 1980-an mulai menerapkan pemasaran sosial dalam praktiknya. Perkembangan awal yang penting terjadi di Australia. Ini termasuk Dewan Kanker Victoria yang mengembangkan kampanye anti-tembakau “Quit” (1988), dan “SunSmart” (1988), kampanyenya melawan kanker kulit.

WorkSafe Victoria, organisasi Kesehatan dan Keselamatan Kerja yang dikelola pemerintah di Australia, telah menggunakan Social Marketing sebagai pendorong dalam upayanya untuk mengurangi dampak sosial dan manusia dari kegagalan keselamatan di tempat kerja. Teori dan praktik Social Marketing telah berkembang di beberapa negara seperti AS, Kanada, Australia, Selandia Baru, dan Inggris, dan di belakangan ini sejumlah makalah kebijakan utama Pemerintah telah mengadopsi pendekatan pemasaran sosial yang strategis.

Pemasaran Hijau (Green Marketing) atau Pemasaran ramah lingkungan mengacu pada proses mempromosikan produk atau layanan berdasarkan manfaat lingkungannya. Produk atau layanan semacam itu mungkin ramah lingkungan atau diproduksi dengan cara yang ramah lingkungan. Ini dapat mencakup produk: Diproduksi secara berkelanjutan.
Pemasaran Hijau (Green Marketing)

Pemasaran Hijau

Pemasaran cita-cita berkelanjutan telah menjadi yang terdepan dalam Social Marketing dalam beberapa tahun terakhir.

Variasi Social Marketing telah muncul sebagai cara sistematis untuk menumbuhkan perilaku yang lebih berkelanjutan. Disebut Green Marketing, itu berkonsentrasi pada pemasaran produk yang dianggap aman bagi lingkungan. Pemasaran ramah lingkungan menggabungkan berbagai kegiatan, termasuk modifikasi produk, perubahan proses produksi , perubahan kemasan, serta modifikasi iklan .

Ini adalah bagian dari pendekatan pemasaran baru yang tidak hanya memfokuskan kembali, menyesuaikan atau meningkatkan pemikiran dan praktik pemasaran yang ada, tetapi berusaha untuk menantang pendekatan tersebut dan memberikan perspektif yang jauh berbeda.

Artikel terkait tentang Pemasaran Hubungan Kontemporer:

Leave A Reply

Your email address will not be published.